郑州“亚细亚”归来 如何在老情怀中续写新故事?
(经济观察)郑州“亚细亚”归来 如何在老情怀中续写新故事?
题:郑州“亚细亚”归来 如何在老情怀中续写新故事?
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中新社记者 肖开霖 王宇
“星期天到哪里去,郑州亚细亚”,“中原之行哪里去,郑州亚细亚”,30多年过去了,这两句承载了一代人记忆的广告语再次被“唤醒”。
8月9日9时许,在河南省会郑州市二七广场东南角,大量顾客在新开业的亚细亚·卓悦城门外排队,等候商场开门营业。10时许,中新社记者跟随客流进入商场,一层“商战展馆”区域的众多老物件、老照片和视频资料,向人们讲述着亚细亚曾经的高光时刻。
8月9日,河南郑州亚细亚·卓悦城外景。 王宇 摄1989年5月6日,营业面积达1.2万平方米的郑州亚细亚商场亮相,一度成为郑州地标,其新颖的商业模式和营销理念,也创造了当时河南乃至中国商场经营的范式。
在9日的客流中,有不少郑州老市民。他们向记者回忆,彼时在亚细亚买东西,是一件特别有面子的事情,有外地来的亲朋好友,都会去亚细亚逛逛。
不过,亚细亚的辉煌未能持续更久。受市场变化、竞争加剧、过度扩张等影响,亚细亚逐渐陷入衰落,最终于2001年9月宣告破产。2006年9月,河南兴业投资发展有限公司竞得亚细亚商场债权,随后成立郑州亚细亚卓悦城商业管理有限公司,今日的亚细亚·卓悦城即由此而来。
门头多了“卓悦城”三个字的亚细亚,其主体建筑延用旧址,但营业面积扩大到3万多平方米。亚细亚·卓悦城企划部经理刚云鹏介绍,新商场自8月6日开业以来,每天客流量均保持在十万人次以上。
刚云鹏称,新亚细亚需要一个“新”的开始,一个是年轻化消费,另一个是颠覆性创意。新商场主要瞄准18岁至25岁的消费群体,商场内部很多设计和设置都体现了对青年人的偏爱。
在他看来,消费需求在不断迭代,新老亚细亚除了地址关联,在客群定位、运营模式、设计理念等方面都已没有太多关系。
中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长宋向清在接受中新社记者采访时表示,亚细亚的变迁不单是商业个体现象,也吻合了其所在的郑州二七商圈演变。
以二七纪念塔为中心,周边便是知名的二七商圈,亚细亚、德化街、金博大、大卫城等都在此范围。这里风云际会,既承载着商业变迁,也镌刻着城市记忆。
如同亚细亚,二七商圈也曾风光无二,也曾渐失光彩。近年来,郑州将二七商圈区域城市改造列为重点工作,推动二七商圈在产业上提档升级,希望打造具有标杆意义的现代时尚国际化商业街区。
在此背景下,二七广场周边道路环境、商业环境持续改善,老地标不断展现新风貌,新的集聚效应正在产生。数据显示,二七广场周一至周五日均客流40万人次,周末、节假日更是高达60万人次。郑州地铁1号线、3号线连接四个大学城在此交汇,也让二七商圈成为年轻消费群体的聚集地。
“这里变化太大了!”这是许多外地游客和郑州市民向记者说得最多的话。刚云鹏也称,新亚细亚聚焦年轻人的定位也与二七商圈新的规划高度匹配。
宋向清称,亚细亚的回归体现了资本对二七商圈乃至郑州市、河南省投资环境的信心。二七商圈文化底蕴深厚,未来还有很大提升空间,还需要植入更多国际元素,在业态方面根据市场需求多做一些大数据分析不断优化。(完)